Nuevo año, nuevos retos, nuevas oportunidades…
Mientras algunos reciben el 2017 desanimados y con malas vibras, otros decidimos enfrentarlo con optimismo y entusiasmo.
Y es que no importa cuan bien o mal te haya ido el año pasado, siempre hay que mantenerse enfocado en progresar. Es la única manera de seguir creciendo.
Entonces…
Si tus resoluciones de negocio para este nuevo año incluyen atraer más clientes, generar más ingresos y continuar un proceso sano de crecimiento, es necesario llamar la atención de tu mercado primero.
Y en estos tiempos súper competitivos en los que vivimos, hay decenas — hasta cientos — de otras marcas compitiendo por esa atención. Y ser optimista no te ayudará a conseguirla.
Necesitas más que eso.
Por lo tanto, no te puedes quedar estancado usando las tácticas visuales del año pasado. Es hora de que guardes tu viejo manual de jugadas gastadas, y pongas tu marca al día con las nuevas tendencias visuales para las redes sociales en el 2017.
1. Vídeo
De seguro ya has escuchado este famoso cliché:
“Una imagen vale más que mil palabras”
En el caso del vídeo, mil palabras se quedan cortas.
Y por mucho…
No es que el uso del vídeo sea algo nuevo. Pero definitivamente las marcas se estarán aprovechando de la versatilidad de los vídeos para compartir experiencias más completas que estimulen los sentidos de sus mercados objetivos.
Un estudio sugiere que para el año 2018, 79% de todo el tráfico en la Internet será basado en vídeos.
¡Eso es un montón!
Significa que puedes esperar ver muchos más vídeos de gatitos haciendo estupideces este año, pero también significa que si quieres que tu marca se mantenga relevante en los años por venir, tienes que usar más vídeos en las redes sociales.
2. Transmisiones en directo
Si el evento ya ocurrió, es noticia vieja.
Esa es la nueva mentalidad.
Cuando estamos constantemente bombardeados de contenido a través de las redes sociales y otros medios, se nos hace difícil darle prioridad a las cosas…
¿Cuáles requieren atención inmediata?
¿Cuáles pueden esperar?
Pero cuando se trata de contenido en tiempo real, se nos olvidan las prioridades y no podemos parar de mirar.
Este poder magnético que tienen las transmisiones de vídeo en directo se debe a que crean la expectativa de que cualquier cosa puede ocurrir – en cualquier momento.
Encima de eso, dependiendo de la plataforma que uses, puedes interactuar con las demás personas que disfrutan de la transmisión, y muchas veces hasta con la misma persona transmitiendo el contenido.
Hay algo especial en la experiencia que vivimos al disfrutar de un vídeo a tiempo real que nos agarra y no nos quiere soltar.
¿Pero, quieres saber algo más?
Los vídeos en directo reciben mucho más interacciones en las redes sociales que los vídeos regulares. Y como si eso fuera poco, los vídeos a tiempo real tienen un alcance extendido comparados con otros tipos de vídeo.
Por lo tanto, si hay una sola cosa que vas a intentar de esta lista, puedes comenzar por transmitir vídeos en directo.
3. Virtualidad
Ya no es suficiente con publicar tus pensamientos sobre algún evento o situación.
Ahora tienes que demostrar cómo se siente cuando estás allí en carne propia.
La realidad virtual y aumentada comenzaron a ganar popularidad en el 2016. Ahora en el 2017 espera ver más de estas impresionantes tecnologías en las redes sociales.
Además, los vídeos y las imágenes de 360º seguirán dando de qué hablar este año ofreciendo a los usuarios perspectivas jamás antes vistas de los eventos que más les interesan.
Si el inmenso éxito del juego de realidad aumentada Pokémon Go nos ha enseñado algo, es que las masas están listas para disfrutar de este tipo de tecnología.
Más aún…
Lo están exigiendo.
4. Visuales Ultra HD
Gracias en parte a la accesibilidad del internet de alta velocidad y los poderosos dispositivos electrónicos que tenemos, estaremos disfrutando de visuales tan detallados que no vas a creer que estás mirando Youtube.
Podrás ver cada pluma de un ave moverse en el viento mientras coge vuelo; cada gota de sudor de un atleta que está a punto de hacer la mejor jugada del partido; y literalmente cada arruga de la persona que se atreva acercarse demasiado a la cámara.
Pero esa es solo una cara de la moneda…
La otra cara – la fea, la despreciable y la que potencialmente puede perjudicar tu marca si no te mueves a tiempo – es que tu mercado ya se está acostumbrado a este tipo de visuales ultra definidos, y si tu marca no cumple con los nuevos estándares, pasará a la próxima vida.
5. Gifs animados
Se ven feos, de baja calidad y la resolución parece de Atari, pero hay que quererlos comoquiera.
¡Viva los GIFs animados!
Son todo lo opuesto a los Visuales Ultra HD, pero estos rebeldes visuales han venido para quedarse. ¡Y yo me alegro mucho por eso!
No te puedo decir la cantidad de veces que me he quedado mirando un GIF mientras me río solo a carcajadas en una esquina de mi casa. Y es que estas simples animaciones repetitivas tienen un potencial brutal a la hora de comunicar un pensamiento de una manera creativa y memorable.
Yo lo sé… los GIFs existen hace mucho tiempo, pero como dicen en los campos de Puerto Rico:
“Gallina vieja da buen caldo”
Así que preparate, por que en el 2017 los GIFs van a repartir caldo del bueno para todo el mundo.
6. Cinemagrafías
Por un momento pensé que el 2016 podía ser el año de las cinemagrafías, pero parece que estuve equivocado.
¿Y sabes que significa eso?
Significa que todavía estas a tiempo para aprovechar uno de los visuales más estimulantes que he visto en mucho tiempo.
Las cinemagrafías consisten en lograr una fusión perfecta entre la fotografía y el vídeo. La idea es crear una animación en la cual una imagen estática y detallada es complementada con algunos movimientos sutiles dentro de la escena.
Cuando se hace bien, los resultados pueden ser majestuosos. Y créeme, eso no es una palabra que uso a menudo.
El nivel de sofisticación que se puede lograr con este tipo de visuales puede dejar a cualquiera enamorado. Y si estás buscando atraer clientes fieles a tu marca, las cinemagrafías pueden ser la clave para provocar un amor a primera vista.
7. Visuales originales
Irónicamente, en el inmenso universo cibernético de la Internet, la voz se riega rápido.
Cuando se publican nuevos sitios con imágenes gratis de alta calidad, la gente no pierde tiempo en compartirlos con sus comunidades, amigos, familiares y hasta con el perro.
De repente, nos encontramos todos descargando las mismas fotos, desde los mismos sitios, y nuestros anuncios terminan iguales a los de nuestra competencia.
Aunque esta situación es común cuando se trata de fotos gratis, también se dan muchos casos similares con fotos compradas en bancos de imágenes.
Al final, compañías que compiten por el mismo mercado terminan intentando persuadir a sus públicos usando exactamente las mismas imágenes.
Como te puedes imaginar, esto NO hace lucir bien a una marca.
Por esta razón, la tendencia es que cada vez más marcas producirán sus propias fotografías, gráficas e ilustraciones para demostrar lo que los hace únicos, y de esta manera sobresalir ante los ojos de su público objetivo.
Mi recomendación es que hagas lo mismo.
8. Visuales sin filtros
Ya la gente está cansada de visuales plásticos, irreales, e inalcanzables…
Ya estamos saturados de anuncios repletos de personas con caras lindas, cuerpos perfectos y situaciones que solo existen en fantasías.
Cada vez más personas rechazan el look de Photoshop y prefieren ver imágenes crudas y sin alterar.
Queremos algo real.
Por eso, es importante que este año proyectes tu marca de una manera genuina – con defectos y todo.
Quizás no sea fácil. A nadie le gusta mostrar sus imperfecciones. Pero si permites que tu marca sea genuinamente vulnerable ante tu público, estarás enviando un mensaje claro a tu mercado de que no tienes nada que esconder.
Y en un mundo repleto de mentiras y decepción, la gente quiere identificarse con marcas auténticas que no les tengan miedo a enseñar sus fallas.
Este nivel de transparencia demuestra integridad, y es una cualidad muy atractiva para tu marca.
9. Anuncios Personalizados
Si sabes lo que es remarketing, puedes imaginarte por donde voy con esto.
Pero aunque no sepas lo que es, probablemente has visto cómo – por arte de magia – aparece un anuncio en tu Facebook con un producto que viste por Amazon.com hace unos días atrás.
Este tipo de contenido relevante logra alcanzar resultados verdaderamente impresionantes al momento de generar ventas.
Compara estos dos escenarios…
- A un cliente potencial le interesa un producto que vio a través de tu website. Le gusta mucho, pero la persona decide que no es momento de comprar. Pasan los meses y el momento de comprar nunca llegó. Tu estás triste porque perdiste un cliente, y no lograste la venta – ¡buuu!
- El mismo cliente potencial le interesa un producto que vio a través de tu website. Le gusta mucho, pero la persona decide que no es momento de comprar. Pero en este caso, tu producto aparece en las redes sociales de tu cliente potencial varias veces como un recordatorio. La persona decide que llegó el momento de realizar su compra, hace clic en tu anuncio, y – ¡ca-ching! – tu estás feliz porque provocaste una venta.
Lo nítido es que esta única venta se puede traducir en más ventas en el futuro. Generadas por el mismo cliente, para colmo. Y así, esta simple estrategia puede ser la diferencia entre tener un año próspero, o un año fracasado.
10. Visuales que expiran
Desde su lanzamiento en el 2011, los fundadores de Snapchat apostaron todo en el contenido efímero para capturar la atención de los jóvenes.
Mientras las demás redes sociales se enfocaban en preservar tus publicaciones por toda la eternidad, el equipo detrás de Snapchat se fue en la dirección opuesta construyendo una aplicación que te permite enviar fotos que expiran en segundos y desaparecen para siempre.
Algo bien hicieron ellos, porque en el 2016 Facebook, Instagram, Whatsapp, entre muchas otras aplicaciones, se apoyaron de los conceptos que catapultaron a Snapchat hacia el éxito masivo, e integraron funciones similares en sus propias plataformas.
Esta movida la hicieron con la intención de mantenerse relevantes entre sus públicos y evitar quedarse obsoletos.
Si tú tampoco quieres que tu marca quede en el olvido, ponte creativo con este tipo de visuales y aprende a dominarlos este año.
11. Colores Brillantes
¿Lo has notado?
Cada vez son más vivos, más brillantes, más saturados, más atrevidos… más… ¡colores!
En la búsqueda de romper el molde y sobresalir, las marcas están experimentando cada vez más con combinaciones de colores que jamás hubiesen sido considerados hace unos años atrás.
Como he mencionado antes, hay miles de marcas compitiendo por la atención de las masas. Para ser exitosos, tienen que usar todos los medios a su disposición para lucir diferente a las marcas de la competencia.
Por eso, el uso estratégico del color es una oportunidad perfecta para causar una impresión distinta a las demás marcas de tu industria. Y es que es una manera súper sencilla de diferenciar tu marca a simple vista.
Pero además de las razones prácticas que mencioné arriba, ¡los colores brillantes simplemente se ven cool!
Este año intenta ser más atrevido con el uso de colores para dejar una huella memorable en las mentes de tus potenciales clientes que los haga regresar por más.
12. Subtítulos en los vídeos
A ver si esto te ha pasado…
Estas navegando por Facebook viendo una lista interminable de publicaciones de parte de tus amigos, familiares, y gente que ni conoces. De repente, un vídeo te llama la atención y te detienes a verlo. Entonces, luego de unos largos minutos mirando el vídeo te das cuenta que el volumen ni siquiera estaba encendido.
Yo no creo ser el único a quien le pasa esto, porque cada vez veo más vídeos que incluyen subtítulos.
Y es que, ponte a pensar…
En algunas de las redes sociales más populares necesitas activar el sonido de un vídeo manualmente para escuchar lo que está ocurriendo. Por lo tanto, no puedes presumir que la persona que se encuentre con tu vídeo lo va a escuchar de inmediato.
Por esta razón, vale la pena añadirle subtítulos a tus vídeos que le den un sentido de contexto a tu público objetivo, para así capturar su atención antes de que pasen la página.
2017: Prepárate para lo que viene
A medida que más marcas se integran a las redes sociales, y vamos entendiendo mejor cómo mercadearse efectivamente a través de ellas, la competencia seguirá poniéndose más fuerte.
Pero si practicas aunque sea algunas de las tendencias mencionadas en esta lista, estoy seguro de que tus resultados serán positivos este año.
Cabe mencionar que muchas de estas tendencias no son nada nuevo. Probablemente ya te diste cuenta de eso.
Pero cuando hablo de tendencias, no necesariamente estoy hablando de conceptos innovadores. Más bien hago referencia a las prácticas más comunes que puedes esperar ver a lo largo de este año.
Así que, no te quedes atrás. Pon tu marca al día.
Aplica nuevas estrategias de comunicación visual y prepárate a luchar por la atención de tu mercado – ¡hasta la muerte!
Será una batalla violenta. Pero si haces las cosas bien, será tu marca la que saldrá victoriosa sobre todas las demás, y leyendas fantásticas serán escritas en su nombre.
