Están en tu casa, en la calle, en los bosques, en las tiendas, en el cielo…
Todos los días le pasamos por el lado a cientos, sino a miles de ellas…
Puedes verlas alrededor tuyo ahora mismo…
Se llaman Texturas, y Quiero que las Conozcas.
Las texturas se encuentran por todos lados. Tanto así, que muchas veces ni las notamos.
Son como joyas escondidas a simple vista, pero nadie les presta atención. Y es una pena… porque estas joyas valen oro.
Pero… ¿Porqué te debe importar eso a ti?
Si creas tus propios diseños para promocionar tu marca, debería importarte BASTANTE.
Y es que las texturas esconden un poder GIGANTESCO que te conviene conocer.
Con ellas tienes el potencial de provocar sensaciones y experiencias memorables en otras personas. También, te dan la ventaja de comunicar mucho más allá que la palabra escrita.
Te explico porqué…
¿Qué Son las Texturas?
Cuando menciono palabras como ‘suave’, ‘rígido’, ‘áspero’, ‘poroso’ y ‘liso’, ¿qué te viene a la mente?
Es probable que tengas la sensación de pasar tus dedos por encima de superficies como estas, o quizás recuerdes objetos o escenas que tengan estas mismas cualidades.
De igual forma, cuando observas desde lejos cosas como ‘grama’, ‘rocas’, ‘paja’, ‘seda’ y ‘tierra’, no necesariamente tienes que tocarlas para imaginar cómo se sienten. Y es que tenemos esta información almacenada en nuestro subconsciente, ya que—en algún momento de nuestras vidas—tuvimos la experiencia de sentirlas con nuestro propio cuerpo.
¿Cómo aplica esto a la creación diseños espectaculares para tu marca?
Bueno… para llegar a eso, primero tenemos que entender lo que son las texturas en sí. Veamos lo que dice el diccionario acerca de ellas:
Textura: Cualidad táctil y visual de una superficie o sustancia.
Fíjate que la definición dice ‘cualidad táctil y visual’, y eso no es por casualidad. De hecho, las texturas vienen de dos sabores…
¿Adivinas cuáles son?
Te voy a dar una clave:
Una está basada en el tacto mientras que la otra se basa en la percepción…
1. Textura Táctil
La textura táctil está íntimamente relacionada con el sentido del tacto.
¡Obvio! ¿verdad?
Por eso, cuando hablamos de texturas táctiles, nos referimos a esto:
Son texturas que puedes tocar y sentir.
Piensa en la suavidad de las sábanas de tu cama, la porosidad de una esponja, la rigidez del metal… Todos son ejemplos de texturas que puedes sentir con tus propias manos; no hay que imaginar.
Pero… ¿qué pasa cuando percibimos un material con aspecto liso, como un cristal, pero no puedes acercarte a tocarlo como tal?
En ese caso, estamos tratando con una textura visual.
2. Textura Visual
Ahhh… llegamos a la mejor parte, porque son precisamente las texturas visuales las que más me interesa que conozcas. Ya verás porqué necesitas integrarlas en tus diseños desde ya si quieres elevar tus resultados por las nubes…
Primero que todo, hay que aclarar que ambos tipos de texturas están estrechamente relacionadas. Pero a diferencia de las texturas táctiles—que además de percibirlas con la visión, las puedes sentir con tu propia piel—las texturas visuales son una representación plana, sin relieve, que imita el aspecto real de las cosas. Son un efecto tridimensional que dan la sensación de volumen a la vista sin la necesidad de tocarlas.
En otras palabras…
Las texturas visuales solamente las percibimos al mirarlas.
Esto se debe a que no podemos comprobar la textura con el tacto, ya sea porque no podemos llegar a ella, o porque fue creada con medios gráficos, como pintura, dibujo, fotografía, y demás.
Imagina tener en tus manos una foto de la corteza de un árbol… Ahora, imagina ver un dibujo de un cielo repleto de nubes.
Ambos escenarios—aunque son muy diferentes—presentan texturas visuales. No hay manera de sentir la rigidez de un árbol a través de la fotografía, y tampoco puedes tocar la humedad de unas nubes que fueron dibujadas a lápiz. Pero esto no impide que tu maravillosa mente interprete estos visuales y llegue a sus propias conclusiones sobre cómo se deben sentir ambas superficies si pudieras llegar a tocarlas.
¡Ahí está el poder de las texturas visuales!
Son imágenes sobrecargadas de sensaciones emocionales que pueden transportarte a diferentes espacios y estados mentales en cuestión de micro segundos. Acompaña estas poderosas imágenes con un texto persuasivo, y tienes una mega-receta para llamar la atención de tu público objetivo y conectar directamente con sus emociones.
Y así—en un dos por tres—la comunicación visual de tu marca se vuelve muchísimo más profunda, efectiva y versátil cuando integras texturas visuales que complementan tu mensaje.
¿Para Qué Sirven las Texturas Visuales?
Las texturas visuales sirven para reforzar tu mensaje.
Repito…
Las texturas visuales sirven para a reforzar tu mensaje.
Tal vez no lo sabías, pero nuestro cerebro procesa las imágenes 60,000 veces más rápido que el texto. No tan solo eso… las publicaciones con imágenes pueden conseguir hasta 65% más interacciones en las redes sociales comparado a publicaciones que no incluyen imágenes.
Esto significa más likes, más comentarios, más shares, y mucho más potencial para que tu contenido se convierta en viral.
Por lo tanto, cuando combinas un mensaje escrito con una imagen cautivadora que vaya acorde con lo que quieres comunicar, se multiplican tus probabilidades de éxito como no tienes idea…
No es lo mismo hacer un anuncio que diga ‘Pizza GRATIS’ sobre un fondo blanco y aburrido, a que diga lo mismo sobre una deliciosa textura visual de un burbujeante queso mozzarella, pedacitos de jamón, salchichas, pepperoni… Mmmm…
¿Alguien más tiene hambre, o soy yo?
También, las texturas te permiten rellenar el espacio de tus diseños de una manera eficiente y atractiva, añadiendo dimensión y riqueza a tus imágenes. Esto—a la misma vez—puede aumentar las probabilidades de que tu público objetivo absorba el mensaje con más facilidad.
Mira a lo que me refiero en esté próximo ejemplo:
Como notarás en el diseño de arriba, al incluir una textura visual arenosa, combinado con otros elementos que comúnmente encontramos en la playa, enviamos un mensaje más claro y completo.
¡Ya no cabe ni la más mínima duda que estos pantalones están hechos para la playa!
👉 OJO
- De la misma manera que las texturas visuales pueden mejorar la comunicación y hacer que tus diseños luzcan espectaculares, si no las aplicas estratégicamente, sirven para confundir el mensaje.
Chequea el siguiente ejemplo para que veas lo que digo:
Al sustituir la textura visual de la arena con una de nieve, creamos confusión en nuestra comunicación. El anuncio pierde relevancia y enviamos un mensaje que probablemente no sea bien recibido por el público objetivo.
Y es que, ponte a pensar… ¿A quién le interesa visualizarse mojado sobre la nieve usando solamente un traje de baños?
¡Yo sé que a ti no! A menos que seas éste loco… Y él se nota que no la pasó muy bien.
Por lo tanto, al momento de aplicar texturas visuales en tus propios diseños, vale la pena que dediques tiempo para evaluar si la textura está aportando a la comunicación, o si le resta.
¡Es Hora de Integrar Más Texturas Visuales en Tus Diseños!
Como ya pudiste ver en los ejemplos mostrados arriba, las texturas juegan un papel muy importante a la hora de diseñar visuales efectivos y de alto impacto. Y es que cuando complementas tus diseños con texturas visuales, la comunicación escrita está siendo reforzada (o perjudicada) por imágenes que provocan sensaciones emocionales sumamente poderosas en los seres humanos.
Entender esto es crítico por lo siguiente:
La gente no compra por razones lógicas. La gente compra por razones emocionales.
Esto puede parecer contradictorio, incluso hasta mentira, pero existen estudios que lo confirman.
Para resumirlo en pocas palabras, el consumidor promedio toma una decisión de compra basándose en impulsos emocionales, y luego justifica su decisión con argumentos racionales.
¿Eso te parece razonable? ¿Te parece lógico? ¿¡Te parece inteligente!?
A mi tampoco, pero… así somos los seres humanos: una pelota de contradicciones.
Pero, el punto es este…
Como has visto en este artículo, las texturas visuales pueden hacer MUCHO para mejorar la funcionalidad y la estética de tus diseños. Son el ingrediente esencial que—al fin y al cabo—pueden tener un enorme impacto positivo en tus ventas y en la percepción de tu marca.
Que no se te olvide…
Las texturas visuales te ofrecen una GRAN oportunidad para conectar con las emociones de tu público…
No la eches a perder.
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¿Ya estás usando texturas visuales en tus diseños?
Cuéntame cómo las usaste dejando un comentario abajo. ¡Motívate! Quiero conocer tu experiencia.
