Si estas lanzando tu propio blog o negocio, probablemente ya sabes que necesitas un logo.
Pero te has preguntado: ¿Para qué?
Todos los días te encuentras con montones de ellos, desde que abres los ojos por la mañana, hasta que los cierras en la noche… Los llevas en tus camisas, en tu carro, hasta en tu teléfono.
Sin embargo, tal vez no conoces el verdadero propósito de un logo, y estoy aquí para ayudarte a desenmascararlo.
Así que, hazte un gran favor y lee este artículo antes de diseñar tu logo, para asegurarte de crear un símbolo que represente tu marca en todo su esplendor.
¿Para que sirven los logos?
La función de un logo es una de las cosas más malinterpretadas que he visto en mi experiencia como comunicador visual. Por eso, quiero empezar por aclarar este punto:
Contrario a los que muchos piensan, un logo no se diseña simplemente para que se vea bonito, o para enseñar lo que a ti más te gusta en el mundo…
La función de un logo es diferenciar tu marca entre todas las demás.
Un estudio revela que la persona promedio está expuesta a 5,000 anuncios y marcas o más al día.
No exagero.
¡Estamos hablando de 1,825,000 veces al año! Créeme. Yo hice el cálculo.
¿Cuándo fue la última vez que viste un número así de alto? ¡Me imagino que mirando tu cuenta de banco no fue!
Pero ese dato nos pone en perspectiva cómo estamos totalmente inundados de anuncios y logos hasta el punto de ahogarnos. Y si vas a competir por la atención de tu mercado junto a las demás marcas de tu industria, tienes que hacer TODO LO POSIBLE para que tu logo agarrare a tu público por los ojos y les cause una buena impresión.
Como te puedes imaginar, no va a ser fácil. Pero con la información correcta y un toque de buen gusto, ¡NO es imposible!
Deconstruyendo el logo
Cuando piensas en tus marcas favoritas, es probable que sean sus logos lo primero que te viene a la mente. Y es que…
Los logos son el rostro de una marca.
Por eso es importante intentar que tu logo – de cierta manera – pueda contar una historia que capture la esencia de tu marca. Pero cuando digo contar una historia, no me refiero a un cuento completo como el de la Caperucita o algo así… Más bien, tu logo debe poder comunicar visualmente una emoción; vibra; energía; concepto; filosofía; como quieras llamarle; que esté directamente relacionado con el factor diferenciador de tu marca.
Mira la evolución del famoso logo de Apple:
El logo de Apple cuenta una historia, pero no es la de Adán y Eva como muchos piensan.
Quizás no lo sabías, pero la manzana de Apple hace referencia a la historia del llamado Descubrimiento de la Gravedad.
Aquí una versión ultra-mega condensada de la historia para ilustrar mi punto:
Isaac Newton estaba sentado bajo un árbol, cuando — ¡Boink! – una manzana le cae sobre la cabeza. Newton se pregunta porqué la manzana cae en vez de flotar, y luego de realizar una investigación profunda, desarrolla la Ley de Gravitación Universal. Gracias a esa humilde manzana, la humanidad adquiere un mejor conocimiento sobre la gravedad y – ¡tan, tan! – el resto es historia.
Según Apple, nosotros usamos las computadoras para adquirir conocimiento. Por lo tanto, decidieron asociar sus productos con la fruta que inspiró este importante descubrimiento, y ayudó a enriquecer el intelecto de la raza humana.
Bien hecho, manzanita… ¡Hiciste una gran aportación!
En su primer logo, Apple intentó contar su historia de una manera demasiado literal, y no tenía un enfoque claro. Pero, luego de que eliminaron el exceso de elementos gráficos y diseñaron una manzana simplificada, el símbolo se vuelve mucho más reconocible y memorable. También, logra contar la misma historia de una manera más sutil y elegante.
La Fuerza Magnética de Un Logo Efectivo
Contar una buena historia es solo una parte de la ecuación.
Por otro lado, tu logo también debe ser como un imán para tu mercado desde el primer momento en que lo vean.
¿Por qué?
Mi explicación comienza con una frase que lo más seguro has escuchado:
“No juzgues a un libro por su portada”
La razón por la cual esa frase es repetida TANTAS veces es por que el ser humano es experto en juzgar. Está en nuestra naturaleza. No importa quién seas.
Entonces, desde la primera vez que tu mercado se expone a tu logo, puedes estar seguro de que lo van a juzgar sin pena. Si por alguna razón tu logo no provoca una conexión genuina con tu audiencia, es muy probable que lo ignoren totalmente.
¿Te imaginas lo desastroso que esto puede ser para tu marca?
Puedes ofrecer el mejor contenido, producto o servicio del mundo, pero para los efectos de tu mercado, ninguno de ellos existe.
Aquí tengo otra frase que no se te puede olvidar:
“No hay nada más duro que la suavidad de la indiferencia”
Si aplicamos esta frase del escritor ecuatoriano Juan Montalvo a tu marca, podemos interpretar que lo peor que puede pasar NO es que la gente odie o desprecie tu marca; lo peor que puede pasar es que a nadie le importe que existe.
Que quede esto claro:
Una marca puede sobrevivir al odio.
NINGUNA marca sobrevive la indiferencia.
El Lenguaje Universal
Los símbolos atraviesan las barreras del idioma, raza, sexo, religión, y demás. Hay muchos ejemplos que te puedo mostrar sobre esto, pero me voy a limitar a enseñarte uno que vas a entender rápidamente.
Cuando vemos estos simples iconos representativos de un hombre y una mujer, automáticamente lo asociamos con un baño. No importa si eres chino, japonés, africano, hindú, francés o boricua… si estás en un lugar público y tienes que correr hacia el baño más cercano, tu mente va a estar enfocada en encontrar una puerta con esa gráfica hermosa que le promete un gran alivio a tu cuerpo.
Ahhhh… todos hemos estado en esa desesperante situación.
De la misma manera, cuando tu cliente potencial está desesperado con un problema que puedes resolver, quieres que relacionen tu logo con el alivio, o la solución que tu marca puede ofrecerle.
Un buen ejemplo de esto es el logo de FedEx:
Este logo aparenta ser solamente un grupo de letras que leen FedEx.
Nada grandioso…
Pero cuando observas bien el espacio negativo entre las últimas dos letras, descubres una flecha oculta en plena vista que cuenta una historia de rapidez y movimiento.
Esto está directamente relacionado con el servicio que distingue a esta compañía que garantiza el envío de tus paquetes de un día para otro. Esta propuesta de rapidez impulso el crecimiento de FedEx dramáticamente, y hasta el día de hoy mantienen un buen posicionamiento en su mercado.
Desde entonces, millones de personas usan los servicios de FedEx cuando tienen la necesidad de enviar un paquete que – absolutamente y positivamente – necesita llegar a tiempo.
Otro ejemplo menos conocido de esto se encuentra en el sencillo, pero genial logo de Ed’s Electric.
¿Puedes encontrar el mensaje oculto?
Con un visual tan poderoso, ¿te puedes imaginar cuantas personas pensaron en Ed’s Electric para resolver sus problemas de electricidad?
Eso es exactamente lo que tu logo debe hacer por tu marca.
¿Y ahora qué?
Ahora que tienes claro el ENORME impacto que puede tener un logo bien pensado para tu marca, necesitas conocer algunos ingredientes indispensables te ayudarán a diseñar un logo que sea todo un éxito con tu mercado.
Espera a la próxima semana porque voy a compartir contigo 6 Consejos para Diseñar Un Logo Mega Exitoso para que conozcas algunas de las mejores prácticas para diseñar tu logo desde la perspectiva de un comunicador visual profesional.
Mientras tanto, visita Brands of the World, estudia otros logos y toma nota de cómo te hacen sentir, y en lo que te hacen pensar. Si encuentras alguno que te llame la atención, busca la historia detrás del logo por Google y familiarízate con ella para identificar mensajes ocultos, simbolismos, referencias históricas y demás.
Esto es un excelente ejercicio que puedes hacer para internalizar la diferencia entre un logo exitoso, y un logo fracasado. Ya verás que luego de estudiar unos cuantos, estarás mejor equipado para crear un diseño que tu mercado nunca olvidará.
¡Hasta la próxima!
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